Glossaire LinkedIn : Native Video
Format vidéo téléchargé et lu directement sur LinkedIn (sans lien externe), favorisé par l'algorithme et générant davantage d'engagement que les liens vidéo externes.
Une Native Video (ou vidéo native) sur LinkedIn désigne une vidéo directement téléchargée et lue sur la plateforme, plutôt que partagée via un lien externe comme YouTube ou Vimeo. Cette fonctionnalité, introduite par LinkedIn en 2017, permet aux créateurs de contenu de partager des vidéos qui s'affichent et se lisent automatiquement dans le fil d'actualité des utilisateurs.
Pourquoi privilégier les vidéos natives sur LinkedIn ?
Pour les créateurs de contenu LinkedIn, les vidéos natives présentent plusieurs avantages stratégiques :
- Meilleure visibilité algorithmique : LinkedIn favorise les contenus natifs dans son algorithme
- Lecture automatique : Les vidéos se lancent automatiquement (en mode silencieux) dans le fil d'actualité
- Taux d'engagement supérieur : En moyenne 3 à 5 fois plus d'engagement que les liens vidéo externes
- Statistiques détaillées : Accès à des données comme le nombre de vues, le taux de rétention, les interactions
- Expérience utilisateur optimisée : Les utilisateurs restent sur LinkedIn sans être redirigés vers une plateforme externe
Spécifications techniques
Caractéristiques à respecter :
- Durée : Minimum 3 secondes, maximum 10 minutes (optimal : 1 à 3 minutes)
- Taille du fichier : Maximum 5 GB
- Formats acceptés : MP4 (recommandé), ASF, AVI, FLV, MOV, MKV, MPEG-1, MPEG-2, WebM, WMV
- Résolution : Minimum 256x144, maximum 4096x2304 (recommandé : 1080p)
- Ratio : 1:2.4 - 2.4:1 (recommandé : 16:9)
- Débit : 192 kbps - 30 Mbps
Stratégies de contenu vidéo pour les créateurs LinkedIn
Formats vidéo à fort impact
- Micro-tutoriels : 60-90 secondes pour expliquer une technique ou un concept
- Témoignages clients : Courtes interviews de clients satisfaits (30-60 secondes)
- Behind-the-scenes : Aperçu des coulisses de votre activité ou processus
- Épisodes thématiques : Série de vidéos courtes sur un sujet spécifique
- Réponses aux questions fréquentes : Adressez les interrogations de votre audience
- Réactions à l'actualité : Commentez les tendances de votre secteur
Optimisation des vidéos natives LinkedIn
Pour maximiser l'impact de vos vidéos natives sur LinkedIn :
Optimisations techniques
- Premières secondes captivantes : Attirez l'attention dans les 3 premières secondes
- Sous-titres intégrés : 80% des vidéos sont vues sans son
- Format vertical ou carré : Occupe plus d'espace sur les écrans mobiles
- Qualité audio impeccable : Utilisez un micro externe si possible
- Éclairage adéquat : Assurez une bonne visibilité du sujet
Optimisations éditoriales
- Texte d'accroche engageant : Question, statistique surprenante ou affirmation forte
- Hashtags stratégiques : 3-5 hashtags pertinents pour votre secteur
- Call-to-action clair : Dirigez les spectateurs vers l'action souhaitée
- Question en fin de vidéo : Encouragez les commentaires
- Mentions stratégiques : Identifiez des personnes concernées par le contenu
Analyser les performances de vos vidéos natives
LinkedIn fournit des métriques précieuses pour évaluer l'impact de vos vidéos natives :
- Vues totales : Nombre de fois où votre vidéo a été visionnée pendant au moins 3 secondes
- Taux de rétention : Pourcentage de spectateurs qui ont continué à regarder à différents moments
- Engagement : Likes, commentaires, partages et clics
- Impressions : Nombre de fois où votre vidéo a été affichée
- Démographie : Informations sur les spectateurs (fonction, secteur, entreprise)
Conseil pratique :
Pour augmenter les chances que votre vidéo soit vue dans son intégralité, annoncez dès le début un élément à fort impact que vous révélerez à la fin. Par exemple : "À la fin de cette vidéo, je vais partager avec vous la technique précise qui m'a permis de multiplier par 3 mon engagement LinkedIn."
Erreurs courantes à éviter
- Vidéos trop longues : Sur LinkedIn, l'attention est limitée (1-3 minutes maximum)
- Contenu trop promotionnel : Privilégiez la valeur ajoutée et l'information utile
- Absence de sous-titres : Indispensables pour l'accessibilité et le visionnage sans son
- Manque de contexte : Votre vidéo doit être compréhensible sans son et dès les premières secondes
- Qualité technique insuffisante : Une mauvaise qualité d'image ou de son peut nuire à votre crédibilité
Les vidéos natives représentent l'un des formats les plus puissants sur LinkedIn pour les créateurs de contenu. En investissant dans la production de vidéos de qualité directement uploadées sur la plateforme, vous augmentez significativement vos chances d'atteindre et d'engager votre audience cible.
Même avec un équipement simple (un smartphone récent suffit souvent), vous pouvez créer des vidéos natives efficaces qui renforceront votre présence et votre autorité sur LinkedIn. L'élément clé reste la valeur que vous apportez à votre audience à travers un contenu pertinent, informatif ou inspirant.