Glossaire Réseaux Sociaux : Post
Publication courte sur LinkedIn qui peut contenir du texte, des images, des vidéos ou des liens, et qui constitue le format central pour partager du contenu sur la plateforme.
Le post LinkedIn est le format le plus courant et le plus accessible pour partager du contenu sur la plateforme. Contrairement aux articles plus longs, les posts apparaissent directement dans le fil d'actualité de vos connexions et abonnés, ce qui leur confère une visibilité immédiate et un potentiel d'engagement plus élevé.
Les différents formats de posts LinkedIn
Post texte simple
Le format le plus basique, limité à 3 000 caractères. Souvent sous-estimé, un post texte bien rédigé peut générer un excellent engagement, surtout s'il raconte une histoire ou aborde un sujet d'actualité pertinent.
Post avec image
Combine texte et visuel pour augmenter l'attrait et le taux de rétention. LinkedIn permet d'ajouter jusqu'à 9 images par post. Les posts avec une image pertinente obtiennent en moyenne 2x plus d'engagement.
Post vidéo
Les vidéos natives (téléchargées directement sur LinkedIn) bénéficient d'un meilleur placement algorithmique que les liens externes. Format idéal pour partager des tutoriels, témoignages ou explications de concepts.
Document post (Carousel PDF)
Format permettant de partager un document PDF feuilletable. Excellent pour les micro-formations, guides ou présentations visuelles. Ce format génère souvent plus d'engagement car il incite les utilisateurs à interagir avec le contenu.
Post avec lien
Inclut un lien externe vers un article, un site web ou une ressource. L'algorithme de LinkedIn tend à moins favoriser ce format pour garder les utilisateurs sur la plateforme. Astuce : placez le lien en commentaire plutôt que dans le post.
Sondage (Poll)
Format interactif permettant de poser une question avec jusqu'à 4 options de réponse. Excellent pour stimuler l'engagement et recueillir des insights de votre communauté professionnelle.
Structure optimale d'un post LinkedIn performant
- Accroche percutante (hook)
Les 2-3 premières lignes doivent captiver instantanément l'attention, car elles sont visibles avant le bouton "Voir plus". Utilisez une question provocante, un chiffre surprenant ou une affirmation contre-intuitive.
- Corps du message
Développez votre idée principale en utilisant un storytelling clair. Privilégiez des paragraphes courts (1-2 phrases), des listes à puces et des emojis stratégiques pour améliorer la lisibilité sur mobile.
- Preuve sociale ou expertise
Incluez des éléments qui renforcent votre crédibilité : données chiffrées, expérience personnelle ou témoignage client. Le contenu basé sur des preuves génère plus de confiance.
- Call-to-action
Terminez toujours par une invitation claire à l'action : poser une question, demander un avis, suggérer de s'abonner à votre newsletter ou proposer de télécharger une ressource.
- Hashtags ciblés
Ajoutez 3-5 hashtags pertinents, en privilégiant un mix entre hashtags populaires et spécifiques à votre niche. Placez-les idéalement en fin de post pour ne pas nuire à la lisibilité.
Bonnes pratiques pour maximiser l'impact de vos posts
- Privilégiez la régularité sur la quantité - Mieux vaut 2-3 posts de qualité par semaine qu'un post quotidien de moindre valeur
- Humanisez votre contenu - Partagez votre perspective personnelle, même sur des sujets professionnels
- Surveillez vos métriques - Identifiez quels types de posts génèrent le plus d'engagement dans votre cas
- Engagez-vous activement - Répondez aux commentaires dans les 24h pour stimuler la conversation
- Tirez parti de l'actualité - Rebondissez sur les événements de votre secteur avec votre expertise unique
- Testez différents formats - Variez entre texte, images, vidéos et documents pour dynamiser votre présence
Astuce importante
L'algorithme LinkedIn accorde une grande importance à l'engagement initial (premières heures). Évitez de modifier votre post juste après sa publication, car cela peut réinitialiser sa distribution. Si vous remarquez une faute, attendez au moins 24h pour la corriger.
Fréquence et timing de publication
La question du meilleur moment pour publier varie selon votre audience spécifique, mais voici quelques tendances générales observées sur LinkedIn :
| Jour | Heures optimales | Niveau d'engagement |
|---|---|---|
| Lundi | 8h-10h / 17h-19h | Élevé |
| Mardi | 9h-11h / 16h-18h | Très élevé |
| Mercredi | 9h-11h / 16h-18h | Très élevé |
| Jeudi | 9h-11h / 15h-17h | Élevé |
| Vendredi | 9h-11h | Modéré |
| Samedi | 10h-12h | Faible |
| Dimanche | 17h-19h | Modéré (croissant) |
Pour déterminer votre propre calendrier optimal, consultez vos analytics LinkedIn si vous avez activé le Mode Créateur, ou utilisez notre outil de calcul de KPI LinkedIn pour analyser les performances de vos différents posts.