Glossaire LinkedIn : Insight Tag
Fragment de code JavaScript de LinkedIn permettant de suivre les conversions, créer des audiences personnalisées et obtenir des données démographiques précieuses sur les visiteurs de votre site web.
Le LinkedIn Insight Tag est un fragment de code JavaScript que vous installez sur votre site web pour débloquer des fonctionnalités avancées de ciblage et d'analyse pour vos campagnes marketing LinkedIn. Il fonctionne comme un pixel de suivi, collectant des données sur les visiteurs de votre site et établissant une connexion entre votre présence web et votre activité sur LinkedIn.
Pourquoi l'Insight Tag est essentiel pour les créateurs de contenu
Pour les créateurs de contenu et entrepreneurs utilisant LinkedIn comme canal d'acquisition, l'Insight Tag offre plusieurs avantages stratégiques :
- Suivi des conversions : Mesurez précisément combien de leads, inscriptions ou ventes proviennent de vos activités LinkedIn
- Remarketing ciblé : Reciblez les visiteurs de votre site avec des contenus personnalisés sur LinkedIn
- Audiences similaires : Créez des audiences qui ressemblent à vos visiteurs les plus qualifiés
- Données démographiques : Obtenez des insights précieux sur le profil professionnel de vos visiteurs
- Optimisation du budget : Affinez vos campagnes publicitaires en fonction des segments les plus performants
Comment installer l'Insight Tag sur votre site
Installation directe du code
- Connectez-vous à votre compte Campaign Manager LinkedIn
- Accédez à "Compte Assets" puis "Insight Tag"
- Cliquez sur "Gérer mon Insight Tag"
- Sélectionnez "Installer mon Insight Tag directement"
- Copiez le code généré
- Collez-le juste avant la balise fermante </body> de votre site
- Vérifiez l'installation via l'outil de validation LinkedIn
Installation via un gestionnaire de tags
- Dans GTM, créez un nouveau tag
- Sélectionnez "Tag HTML personnalisé"
- Collez le code de l'Insight Tag
- Configurez le déclencheur sur "Toutes les pages"
- Publiez les modifications
- Adobe Experience Platform
- Tealium
- Segment
Google Tag Manager
Autres plateformes
LinkedIn propose des intégrations directes avec :
Configuration du suivi de conversions
Étapes pour configurer des conversions efficaces
1. Définir vos objectifs de conversion
Identifiez clairement les actions à forte valeur sur votre site (inscription newsletter, téléchargement de ressource, demande de démo, achat...)
2. Créer une conversion dans Campaign Manager
- Accédez à "Conversion Tracking" dans Campaign Manager
- Cliquez sur "Créer une conversion"
- Nommez votre conversion de manière descriptive
- Sélectionnez la méthode "Site Web"
- Entrez l'URL de la page de confirmation/remerciement
- Attribuez une valeur si applicable (exemple : valeur d'un lead)
3. Configurer le suivi avancé (recommandé)
Pour un suivi plus précis, implémentez l'Event-Specific méthode :
<script type="text/javascript">
_linkedin_data_partner_id = "VOTRE_ID_PARTNER";
window._linkedin_data_partner_ids = window._linkedin_data_partner_ids || [];
window._linkedin_data_partner_ids.push(_linkedin_data_partner_id);
</script>
<script type="text/javascript">
window._linkedin_conversion_id = VOTRE_CONVERSION_ID;
window.lintrk('track', { conversion_id: window._linkedin_conversion_id });
</script>4. Vérifier et optimiser
- Utilisez le mode debug de LinkedIn pour confirmer le fonctionnement
- Configurez l'attribution (7, 30 ou 90 jours)
- Créez différentes conversions pour chaque étape clé du tunnel
Utilisation stratégique des données de l'Insight Tag
Création d'audiences de remarketing
Une des fonctionnalités les plus puissantes de l'Insight Tag est la possibilité de créer des audiences basées sur les pages visitées sur votre site :
- Audience par section du site : Ciblez les visiteurs de votre page "Services" avec un contenu spécifique à ces services
- Audience basée sur l'intérêt : Ciblez les lecteurs de vos articles sur un sujet précis avec d'autres contenus sur ce même sujet
- Abandons de tunnel : Ciblez les personnes ayant initié mais non complété un processus (ex: formulaire commencé mais non soumis)
- Exclusion des conversions : Excluez de vos campagnes ceux qui ont déjà converti pour éviter de dépenser inutilement
Exploitation des données démographiques
L'Insight Tag débloque l'accès au "Website Demographics", un outil qui révèle les caractéristiques professionnelles de vos visiteurs :
Données disponibles :
- Fonction / poste
- Secteur d'activité
- Taille de l'entreprise
- Ancienneté
- Niveau hiérarchique
Applications pour créateurs :
- Affiner votre persona cible
- Adapter votre contenu au profil réel de vos visiteurs
- Découvrir des segments d'audience inattendus
- Évaluer la pertinence de vos campagnes actuelles
Optimisation de campagnes avec données de conversion
Utilisez les données de conversion pour affiner votre stratégie publicitaire LinkedIn :
- Analyse coût par lead/conversion : Identifiez quels formats, messages et audiences génèrent les conversions au meilleur coût
- Attribution multi-touch : Comprenez le parcours complet de vos conversions (première interaction, dernière interaction)
- Test A/B guidé par les données : Prenez des décisions basées sur les conversions réelles plutôt que sur les clics ou impressions
- Segmentation par valeur : Concentrez vos budgets sur les segments qui génèrent les conversions de plus haute valeur
Bonnes pratiques pour créateurs de contenu
| Aspect | Recommandation | Impact |
|---|---|---|
| Conformité RGPD | Incluez l'Insight Tag dans votre politique de cookies et obtenez le consentement avant l'activation | Évite les sanctions légales tout en maintenant la confiance des utilisateurs |
| Segmentation des conversions | Créez différents événements de conversion pour chaque étape du tunnel (visite blog, téléchargement contenu, demande contact...) | Permet d'optimiser chaque étape du parcours client et d'identifier les points de friction |
| Mise à jour régulière | Vérifiez mensuellement le statut de votre tag et les nouvelles fonctionnalités disponibles | LinkedIn ajoute régulièrement de nouvelles capacités à l'Insight Tag qu'il faut activer manuellement |
| Intégration analytics | Croisez les données LinkedIn avec vos autres outils d'analytics (Google Analytics, CRM...) | Offre une vision holistique de l'impact de LinkedIn dans votre stratégie multi-canal |
Points d'attention importants
- Délai d'activation - L'Insight Tag peut prendre jusqu'à 24h pour être pleinement opérationnel après l'installation.
- Seuil minimal - Les données démographiques ne s'affichent que si votre site reçoit au moins 300 visiteurs LinkedIn par mois.
- Conservation limitée - Les données de l'Insight Tag sont conservées pour une durée maximale de 90 jours.
- Compatibilité mobile - Assurez-vous que le tag fonctionne correctement sur les versions mobiles de votre site.
Pour les créateurs de contenu LinkedIn sérieux, l'Insight Tag représente bien plus qu'un simple outil technique : c'est la pierre angulaire d'une stratégie data-driven permettant d'établir un pont entre votre présence LinkedIn et votre site web. En exploitant pleinement ses capacités, vous transformez des données anonymes en insights actionnables, optimisant ainsi l'efficacité de vos campagnes et maximisant le retour sur investissement de vos efforts sur LinkedIn.