Glossaire Analytics : Reach
Métrique indiquant le nombre total d'utilisateurs uniques qui ont vu votre contenu. Pour les créateurs LinkedIn, maximiser la portée est crucial pour accroître votre influence et attirer de nouvelles opportunités professionnelles.
Qu'est-ce que le Reach (portée) ?
Le Reach, ou portée en français, mesure le nombre total d'utilisateurs uniques qui ont vu votre contenu sur LinkedIn. Contrairement aux impressions qui comptabilisent chaque affichage (même répété par un même utilisateur), le Reach ne compte chaque personne qu'une seule fois, offrant ainsi une vision plus précise de l'étendue réelle de votre audience.
Le Reach pour les créateurs de contenu LinkedIn
Pour les professionnels qui créent du contenu sur LinkedIn, comprendre et optimiser le Reach est essentiel pour :
- Évaluer la croissance réelle de votre audience au fil du temps
- Identifier les types de contenu qui touchent le plus grand nombre de personnes
- Mesurer l'efficacité de vos stratégies de distribution et promotion
- Démontrer votre influence auprès de partenaires potentiels ou employeurs
- Comprendre l'impact de l'algorithme LinkedIn sur la visibilité de vos publications
Reach vs Impressions : comprendre la différence
| Métrique | Définition | Exemple |
|---|---|---|
| Reach (Portée) | Nombre d'utilisateurs uniques ayant vu votre contenu | Si 1000 personnes différentes voient votre post, votre Reach est de 1000 |
| Impressions | Nombre total d'affichages de votre contenu (incluant les vues répétées) | Si 1000 personnes voient votre post et que 200 d'entre elles le voient deux fois, vos impressions sont de 1200 |
Le rapport entre le Reach et les impressions vous donne des informations précieuses sur la fréquence à laquelle votre contenu est vu par la même personne. Un ratio impressions/Reach élevé indique que votre contenu est vu plusieurs fois par les mêmes utilisateurs, ce qui peut être positif pour la mémorisation de votre message.
Types de Reach sur LinkedIn
Reach organique
La portée obtenue naturellement, sans dépenses publicitaires, grâce à l'algorithme de LinkedIn et aux interactions de votre réseau (likes, commentaires, partages).
Reach payant
La portée obtenue grâce à vos campagnes publicitaires LinkedIn, qui vous permet d'atteindre des utilisateurs au-delà de votre réseau direct.
Reach de premier niveau
Les utilisateurs de votre réseau direct (connexions de 1er degré) qui voient votre contenu.
Reach étendu
Les utilisateurs au-delà de votre réseau direct (2ème et 3ème degrés) qui voient votre contenu grâce aux interactions de vos connexions.
Facteurs qui influencent votre Reach sur LinkedIn
1. Taille et qualité de votre réseau
Plus votre réseau LinkedIn est large et pertinent, plus votre contenu a de chances d'atteindre un public étendu. Privilégiez la qualité à la quantité en vous connectant avec des personnes réellement intéressées par votre domaine d'expertise.
2. Taux d'engagement
L'algorithme de LinkedIn favorise les contenus qui génèrent des interactions. Plus votre contenu obtient de likes, commentaires et partages, plus sa portée sera amplifiée. Les commentaires ont généralement plus d'impact que les likes.
3. Timing et fréquence
Publier aux moments où votre audience est la plus active augmente vos chances d'obtenir un Reach plus élevé. De même, une fréquence de publication régulière mais non excessive (3-5 fois par semaine) est généralement optimale.
4. Format et qualité du contenu
Certains formats (vidéos natives, documents PDF, posts avec images) tendent à générer un Reach plus important. LinkedIn valorise également le contenu original, substantiel et qui maintient les utilisateurs sur la plateforme.
Stratégies pour augmenter votre Reach sur LinkedIn
Utiliser le mode Créateur
Activez le "Creator Mode" sur votre profil LinkedIn pour accéder à plus de fonctionnalités et augmenter potentiellement la portée de vos publications grâce à l'option d'abonnement.
Astuce : Avec le mode Créateur, vos hashtags suivis apparaissent sur votre profil, ce qui peut attirer plus de visiteurs intéressés par vos sujets.
Encourager l'engagement précoce
Les premières heures après la publication sont cruciales. Planifiez des interactions rapides (informez vos collègues/amis proches) pour stimuler l'algorithme LinkedIn dès le départ.
Astuce : Posez une question ouverte à la fin de votre post pour inciter aux commentaires, ce qui booste considérablement le Reach.
Utiliser les hashtags stratégiquement
Intégrez 3-5 hashtags pertinents, en mélangeant des hashtags populaires (large audience) et des hashtags de niche (audience plus ciblée mais moins concurrentielle).
Astuce : Utilisez la fonction de recherche LinkedIn pour voir le nombre de followers d'un hashtag avant de l'utiliser.
Diversifier vos formats de contenu
Alternez entre différents types de publications : texte simple, carousels PDF, vidéos natives, sondages, newsletters. LinkedIn récompense souvent l'utilisation de ses nouvelles fonctionnalités.
Astuce : Les contenus "carousels" (documents PDF) génèrent généralement un excellent Reach sur LinkedIn en 2023-2024.
Mesurer et analyser votre Reach sur LinkedIn
Statistiques des publications
LinkedIn vous permet de voir le Reach de chaque publication individuelle directement sous votre post (cliquez sur "Voir les statistiques").
À surveiller : Le pourcentage de vues provenant de personnes hors de votre réseau, indicateur de la viralité de votre contenu.
Analytics de profil
Pour une vue plus globale, consultez la section Analytics de votre profil LinkedIn qui affiche des données sur vos visiteurs, vos posts et votre audience.
À surveiller : L'évolution de votre Reach au fil du temps et sa corrélation avec les types de contenu que vous publiez.
Campaign Manager
Si vous utilisez des publicités LinkedIn, le Campaign Manager vous fournit des données détaillées sur le Reach de vos campagnes payantes.
À surveiller : La comparaison entre le coût par 1000 personnes atteintes (CPM) et les résultats obtenus pour optimiser vos dépenses.
Comment interpréter votre Reach sur LinkedIn
Un bon Reach sur LinkedIn est relatif à la taille de votre réseau et à votre secteur d'activité. Voici quelques repères :
- Reach = taille de votre réseau : Performance minimale attendue
- Reach = 2 à 3 fois votre réseau : Bonne performance
- Reach = 5 à 10 fois votre réseau : Excellente performance
- Reach = 10+ fois votre réseau : Contenu viral
Plutôt que de vous comparer aux autres, concentrez-vous sur l'amélioration progressive de votre propre Reach en expérimentant différentes approches et en analysant ce qui fonctionne spécifiquement pour votre audience.
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