Glossaire LinkedIn : Newsletter
Format de contenu régulier envoyé directement aux abonnés via la plateforme LinkedIn. Pour les créateurs de contenu, les newsletters LinkedIn offrent un canal direct vers une audience engagée, augmentant la visibilité et renforçant la crédibilité professionnelle.
Qu'est-ce qu'une Newsletter LinkedIn ?
Une newsletter LinkedIn est une publication périodique que les membres peuvent créer et diffuser directement sur la plateforme. Contrairement aux posts standard qui apparaissent dans le fil d'actualité, les newsletters LinkedIn sont envoyées par notification aux abonnés et restent accessibles dans une section dédiée. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de contenu d'établir un canal de communication régulier avec une audience ciblée et engagée.
Avantages des newsletters pour les créateurs LinkedIn
Pour les professionnels qui créent du contenu sur LinkedIn, les newsletters offrent plusieurs avantages stratégiques :
- Créez un canal de communication direct et régulier avec votre audience
- Augmentez votre visibilité grâce aux notifications automatiques envoyées aux abonnés
- Développez une audience plus engagée que celle des posts standards
- Établissez votre autorité sur des sujets spécifiques grâce à un contenu de fond
- Bénéficiez d'un format plus structuré pour approfondir des sujets complexes
- Obtenez des analytics détaillés sur l'engagement de votre audience
Comment créer une newsletter sur LinkedIn
Étape 1 : Activer le mode Créateur
Pour accéder à la fonctionnalité newsletter, vous devez d'abord activer le "Creator Mode" sur votre profil LinkedIn. Rendez-vous sur votre profil, faites défiler jusqu'à la section "Ressources" et activez le mode Créateur.
Étape 2 : Créer votre newsletter
Une fois le mode Créateur activé, cliquez sur "Écrire un article" depuis la page d'accueil. Sur la page de rédaction d'article, vous verrez une option "Créer une newsletter". Cliquez dessus et renseignez les informations demandées : titre, description, fréquence et image de couverture.
Étape 3 : Rédiger et publier votre premier numéro
Utilisez l'éditeur de LinkedIn pour créer votre contenu. Vous pouvez ajouter du texte formaté, des images, des vidéos et même des liens vers d'autres contenus. Une fois satisfait, cliquez sur "Publier" pour diffuser votre premier numéro.
Étape 4 : Promouvoir votre newsletter
Après la publication, LinkedIn enverra automatiquement une notification à vos contacts, mais vous pouvez amplifier la portée en partageant votre newsletter dans un post standard, dans des groupes pertinents ou même sur d'autres plateformes.
Bonnes pratiques pour réussir votre newsletter LinkedIn
Définissez une ligne éditoriale claire
Choisissez un thème spécifique et cohérent pour votre newsletter qui reflète votre expertise professionnelle. Plus votre ligne éditoriale est claire, plus il sera facile d'attirer et de fidéliser une audience intéressée.
Respectez une périodicité régulière
Qu'elle soit hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle, maintenez une cadence de publication constante pour créer une habitude chez vos lecteurs. La constance est plus importante que la fréquence.
Soignez particulièrement vos titres
Un titre accrocheur et précis est essentiel pour inciter vos abonnés à ouvrir votre newsletter. Évitez le clickbait mais promettez clairement la valeur que les lecteurs vont obtenir.
Structurez votre contenu pour une lecture facile
Utilisez des sous-titres, des listes à puces, des images et des paragraphes courts pour rendre votre contenu digeste. Les lecteurs de newsletters apprécient particulièrement le contenu bien organisé et scannable.
Conseils pour optimiser l'engagement
Pour maximiser l'interaction avec votre newsletter LinkedIn :
- Incluez toujours un appel à l'action clair en fin d'article (commentaire, partage, sondage...)
- Posez des questions ouvertes pour encourager les réponses dans les commentaires
- Mentionnez d'autres professionnels ou experts dont vous citez le travail
- Intégrez des éléments visuels percutants (infographies, graphiques, illustrations)
- Répondez rapidement aux commentaires pour stimuler la conversation
Types de contenus efficaces pour votre newsletter LinkedIn
Analyses de tendances sectorielles
Partagez votre point de vue sur les évolutions récentes de votre industrie. Ce type de contenu positionne votre newsletter comme une source d'information à valeur ajoutée et renforce votre statut d'expert.
Guides et tutoriels pratiques
Proposez des contenus pédagogiques qui aident votre audience à résoudre des problèmes concrets. Les formats "how-to" et les guides étape par étape sont particulièrement appréciés et partagés.
Études de cas et témoignages
Partagez des histoires réelles de réussite ou de transformation. Les études de cas concrètes donnent de la crédibilité à votre expertise et illustrent l'application pratique de vos connaissances.
Interviews d'experts
Proposez des entretiens avec des professionnels reconnus dans votre domaine. Ce format enrichit votre contenu avec des perspectives diverses et vous associe à d'autres experts respectés.
Curation de contenu commentée
Sélectionnez et commentez les meilleures ressources sur un sujet spécifique. Ce format permet de créer du contenu à forte valeur ajoutée tout en démontrant votre veille active.
Mesurer et analyser les performances de votre newsletter
| Métrique | Description | Benchmark |
|---|---|---|
| Taux de croissance des abonnés | Nouveaux abonnés par rapport au total d'abonnés | 5-10% mensuel est excellent |
| Taux d'ouverture | Nombre de personnes ayant ouvert / nombre d'abonnés | 20-30% est la moyenne sur LinkedIn |
| Taux d'engagement | Likes, commentaires et partages / nombre de vues | 2-5% est considéré comme bon |
| Taux de clics | Nombre de clics sur les liens / nombre de vues | 1-3% est la moyenne |
| Temps de lecture | Durée moyenne pendant laquelle les lecteurs restent sur votre newsletter | 2-4 minutes est un bon indicateur |
Exemples de newsletters LinkedIn réussies
Pour vous inspirer, voici quelques newsletters populaires sur LinkedIn qui excellent dans leur domaine :
- The Shortlist par Liam Booth-Smith - Analyse concise de l'actualité politique et économique
- The Pallet par Alexandr Wang - Insights sur l'IA et l'avenir de la technologie
- Working Out Loud par John Stepper - Conseils pratiques sur le partage de connaissances et la collaboration
- Human Centered AI par Ayse Kok - Réflexions sur l'éthique et l'impact humain de l'IA
- No Mercy / No Malice par Scott Galloway - Analyses percutantes sur les stratégies d'entreprise et le marketing